Semi-diota?

Hoje vi um anúncio que dizia "TV marca XXX, 29 polegadas, tela semi-plana".

Como é que uma tela pode algo ser 'semi-plana'? NÃO é plana, óbvio, mas o truque deve ludibriar muito consumidor 'esperto' por aí.

Aí você balança sobre a linha que o guarda desenhou pra você no chão e antes que ele reclame, solte "Calma lá, foi uma semi-reta, hein?